Kia представляет будущую стратегию и цели бренда! "Movement that inspires" (Движение, которое вдохновляет)

Kia объявила о новых деталях своей новой цели и амбиций на будущее, которые были представлены во время цифрового шоу. Озвучив новый слоган бренда "Движение, которое вдохновляет", Kia раскрывает новые детали стратегии, которая позволит компании выйти за рамки производства автомобилей для создания готовых решений в часности автономности клиентов. Сигнализируя о том, что бренд уходит от традиционной бизнес-модели, управляемой производством, Kia объявила о новом корпоративном названии, удалив из названия Motors (ранее Kia Motors Corporation), Kia будет идти в новые сферы бизнеса, создавая инновационные продукты и услуги по мобильности для улучшения повседневной жизни клиентов.

Хо Сун Сонг, президент и генеральный директор корпорации Kia, прокоментировал: "В Kia мы считаем, что транспорт, мобильность и передвижение - это право человека. Наше видение - создать устойчивые решения для мобильности потребителей и общества во всем мире. Сегодня мы начинаем реализовывать это видение с запуском новой цели и стратегии бренда, которая будет воплощена в будущем." 

Презентацию нового бренда Kia можно посмотреть на канале Kia Global YouTube: Kia Global Chanel

Представляем новую цель и лозунг Kia: «Движение, которое вдохновляет»

Новый лозунг бренда Kia - «Движение, которое вдохновляет» - представленый сегодня в основе манифеста бренда, который отражает новую цель Kia - вдохновлять потребителей продуктами, услугами и их опытом общения с брендом. Новая цель бренда Kia подчеркивает, что движение лежит в основе человеческого развития. Движение позволяет людям увидеть новые места, познакомиться с новыми людьми и получить новые впечатления. Эта связь является сутью нового бренда Kia - обеспечить прогресс человека благодаря внедрению инновационных автомобильных интерьеров, захватывающих новых продуктов и значимых, удобных услуг, которые вдохновляют клиентов и освобождают время для занятий, которые им больше нравятся.

Артур Мартинс, старший вице-президент, руководитель отдела глобальных брендов и опыта потребителей в Kia, сказал: «Движение всегда лежало в основе философии нашего бренда. Движение помогает человечеству постоянно прогрессировать, совершенствоваться и развиваться. Поэтому в Kia мы считаем, что движение вдохновляет на идеи. Kia находится в «индустрии движения» уже более 75 лет, и компания продолжает создавать отечественные велосипеды в Корее и производить мотоциклы и грузовики для доставки. На сегодняшний день Kia является одним из крупнейших автопроизводителей во всем мире, поставляет дорогие легковые автомобили миллионам людей по всему миру. Согласно новой цели бренда, Kia желает удолетворять все ожидания клиентов, которые меняются каждый день. Потребители все чаще ищут гибкие, экологически сознательные и интегрированные виды транспорта. Новая стратегия бренда Kia заключается в реагировании и формировании этих меняющихся мыслей путем разработки ассортимента продуктов и услуг, отвечающих потребностям клиентов на рынках по всему миру. Будет предложен больший доступ к широкому спектру экологических продуктов и услуг в сфере мобильности передвижения, чтобы удовлетворить растущий спрос клиентов во всем мире на товары высокотехнологичного уровня.

Разностороннее видение корпорации Kia

Сегодня Кia объявила о своём новом корпоративном названии, которое расширяется на новые сферы бизнеса. Удалив из названия Motors, новое корпоративное наименование Kia демонстрирует преданность своей долгосрочной стратегии бизнеса "Plan S". Об этом было объявлено в 2020 году, и это приведет к тому, что бренд закрепит лидирующие позиции в будущей индустрии автономности и мобильности, расширяя свой бизнес, включая электромобили, специально созданные транспортные средства и тому подобное. Вместе с этими усилиями Kia будет одновременно способствовать более экологичному производству, используя чистую энергию и материалы, подлежащие вторичной переработке. Kia ориентирована на популяризацию аккумуляторных электромобилей (BEV) и планирует усилить свою глобальную линейку продуктов, представив к 2027 году семь аккумуляторных электромобилей (BEV). Это ряд легковых автомобилей, внедорожников и пикапов в нескольких сегментах, каждый из которых включает передовые в отрасли технологии для вождения на большие расстояния и скоростной зарядки от новой электрической-глобальной модульной платформы Hyundai Motor Group (E-GMP).

Kia также разрабатывает ряд новых автомобилей (PBV) для корпоративных клиентов. Эти специализированные транспортные средства будут базироваться на гибких платформах «скейтборд» с модульными кузовами, предназначенными для удовлетворения специфических потребностей широкого круга корпоративных клиентов и клиентов с большими автопарками. Партнерские отношения с такими компаниями, как Canoo и Arrival, означает, что автомобили Kia могут предложить различные вариантов кузова, которые будут установливаться поэтапно, основоваясь на интегрированной модульной платформе «скейтборд». Изменение корпоративного названия компании также означает трансформацию рабочей культуры организации. Президент Сонг поясняет: «Изменение нашего корпоративного названия и логотипа - это не только косметическое совершенствование. Это дает нам расширение нашего кругозора и создание новых и новых предприятий, отвечающих разнообразным потребностям наших клиентов во всем мире и превосходящих их. Что еще важно, что это также означает адаптацию нашей рабочей культуры, обеспечение творчества всех наших сотрудников и создания вдохновляющей рабочей среды.

Развитие экологических услуг 

Еще одной стратегической целью согласно Плану S есть обязательства Kia диверсифицировать свой бизнес, предлагая экологически чистые услуги, сосредоточенные на электрическом и автономном вождении. Кроме того, Kia активизирует сотрудничество и партнерские отношения с мировыми компаниями, занимающимися решениями автономности. В 2018 году компания инвестировала в "Grab", крупнейшую в Юго-Восточной Азии компанию по предоставлению услуг по перевозке, доставке еды и платежных услуг; а в марте 2019 году в "Оли" индийскую компанию, которая предлагает прокат автомобилей, транспортные услуги, такси, доставку еды и другие мобильные услуги. Kia также создает другие компании, в частности WiBLE, совместное предприятие с "Repsol", крупнейшей энергетической корпорацией Испании, в Мадриде. Выпущенный в сентябре 2018 года, WiBLE эксплуатирует 500 плагин-гибридных электромобилей Kia Niro (PHEV), позволяющего пользователям свободно арендовать и возвращать транспортные средства в зоне обслуживания. WiBLE остается одной из самых успешных схем совместной работы в Европе, более 130 000 клиентов  зарегистрировались с момента старта проекта. В сентябре 2020 году в Италии и России также была запущена новая услуга KiaMobility.

Вскоре: первый электромобиль в новой концепции Kia и новая философия дизайна

Первый аккумуляторный электромобиль (BEV) в новой концепции Kia будет представлен в первом квартале 2021, воплощая смену акцента Kia в направлении электрификации. Основан на новой технологии E-GMP, этот кросовер-электромобиль может похвастаться новым дизайном и пробегом более 500 километров на одной зарядке, на которую в свою очередь клиент потратит менее чем 20 минут. Это также будет первая глобальная модель с новым логотипом Kia. Со своим растущим ассортиментом электромобилей, Kia ориентируется на 6,6% долю мирового рынка электромобилей (BEV) до 2025 года и общий годовой уровень продаж 500 000 электромобилей к 2026 году. Kia также раскроет больше информации о новом направлении дизайна своих будущих продуктов и услуг в ближайшие недели, с новой философией дизайна, которая отражает трансформацию бренда.

Карим Хабиб, старший вице-президент, руководитель глобального дизайнерского центра Kia, объясняет: «Мы хотим, чтобы наши продукты обеспечивали инстинктивный и естественный опыт, который может улучшить повседневную жизнь наших клиентов. Наша цель - разработать физический опыт нашего бренда и создать оригинальные, изобретательные и захватывающие электромобили. Идеи наших дизайнеров и цель бренда как никогда связанные с нашими клиентами, является основой того, что мы делаем.